Weilandreclame is effectief, maar is het toegestaan?

Reclametrend. Steeds meer zijn er reclameborden, vaak op wielen, te zien in een weiland langs de snelweg of langs een provinciale weg. Zoals wel vaker het geval is, komt de vraag op of dat wel mag. Maar hierop is niet direct een antwoord te geven. Uiteraard moet u toestemming hebben van de landeigenaar, maar waar moet u nog meer rekening mee houden?

Veiligheid staat voorop

Als u ergens een reclamebord neerzet, dan moet dat uiteraard wel veilig gebeuren. Denk daarbij vooral aan de verkeersveiligheid die in het geding kan komen als het hard gaat stormen en als uw reclame-uiting de weggebruikers te veel zou afleiden, zoals bij aanstootgevende reclame en sterk seksueel getinte afbeeldingen. Let op.  Voor reclame met lichtbakken moet er altijd een vergunning worden aangevraagd.

Wie heeft het voor het zeggen?

Binnen de bebouwde kom heeft de gemeente het voor het zeggen en buiten de bebouwde kom kan het zowel de gemeente als de provincie zijn. Er zijn geen landelijke regels hieromtrent. Let op.  De regels kunnen dus per gemeente en per provincie verschillen.

De aanpak. Vraag altijd eerst bij de betreffende gemeente na bij wie u moet zijn om toestemming te krijgen. Informeer welke regels er gehanteerd worden. Soms moet er een vergunning worden aangevraagd via het omgevingsloket. Soms mag u vrij makkelijk tijdelijk ergens reclame maken. Dat is waarschijnlijk de reden dat veel van de bestaande borden wielen hebben of op een kar staan. Let op.  Als de betreffende grond van Rijkswaterstaat is, dan moet u een vergunning aanvragen, maar om reclame te maken, krijgt u deze maar zelden.

Welke risico’s loopt u?

Qua veiligheid. U kunt het beste geen enkel risico lopen. Tip.  Besteedt u het maken en het plaatsen van een dergelijk reclamebord uit, spreek dan goed af dat een en ander veilig moet gebeuren; de uitvoerder is dan eventueel aansprakelijk bij calamiteiten. Overleg desnoods met uw verzekeringsadviseur of u dekking heeft als het misgaat.

Qua toestemming en regels. De boetes ingeval u zich niet aan de regels houdt, zijn meestal beperkt. Bovendien krijgt u vaak eerst een waarschuwing en wordt er maar mondjesmaat gehandhaafd. Maar goed, dit is geen vrijbrief om de regels maar aan uw laars te lappen. Tip.  Er staan vast in de omgeving meer van dit soort borden in weilanden. Informeer bij de betreffende onderneming eens hoe zij een en ander hebben aangepakt.

U overweegt weilandreclame?

Uw advertentieboodschap moet attentiewaarde hebben en de aandacht trekken (A), de interesse opwekken (I), de drang tot aankoop opwekken (D) en aanzetten tot actie (A). In de marketing noemen ze dat het AIDA-model. Tip 1.  Een duidelijke boodschap is belangrijker dan het ontwerp van het bord. De tekst moet binnen enkele seconden goed leesbaar zijn. Gebruik daarom donkere letters op een lichte achtergrond en maak de letters groot genoeg. Tip 2.  Een leidraad: de afstand gedeeld door 300 is de lettergrootte, bijv. 50 m / 300 = 16 cm.

Reclamebelasting. Voor reclame die vanaf de openbare weg zichtbaar is, kunt u reclamebelasting aan de gemeente verschuldigd zijn. De afmetingen bepalen vaak de hoogte van het tarief. Het maakt dan niet uit of de reclameobjecten boven particuliere of openbare grond zijn geplaatst.