E-MAIL - NIEUWSBRIEF - 28.04.2020

Marketing via e-mail

Wat heeft u nodig?

Nieuwsbrieven kunt u beter niet uitsturen met uw gewone e-mailapplicatie. Met een degelijke online tool voor e-mailmarketing pakt u de zaken professioneel aan. In zo’n tool vindt u de hiernavolgende noodzakelijke functies.

Contactenbeheer. U moet contacten kunnen importeren uit bestaande lijsten en nieuwe contacten moeten zichzelf kunnen in- en uitschrijven, bijv. via een link op uw site. Het verwijderen van vervallen adressen moet automatisch verlopen.

Opmaaktools. U moet uw nieuwsbrieven makkelijk overtuigend kunnen vormgeven. Denk aan het invoegen van eigen logo’s, foto’s, correct werkende links naar de producten op uw website, enz. Het eindresultaat moet er zowel op de computer als op smartphone perfect uitzien.

Opvolging. U moet de impact van uw nieuwsbrief kunnen inschatten. Hoeveel mensen lezen de nieuwsbrief, hoe vaak wordt er doorgeklikt naar een product, hoeveel mensen hebben zich uitgeschreven na uw laatste nieuwsbrief, enz.

Benchmark

De gratis optie van Benchmark ( https://www.benchmarkemail.com ) is beperkt maar voldoende om een eerste nieuwsbrief uit te sturen. Voor frequent gebruik betaalt u € 11 per maand. De instructievideo’s en technische ondersteuning maken u snel wegwijs. Startend van een sjabloon kunt u door widgets en afbeeldingen te verslepen snel een nieuwsbrief in elkaar puzzelen. Om te starten, importeert u contacten uit een bestaande lijst of uit allerlei andere diensten waarmee Benchmark een connectie kan maken. Met allerlei rapporten en grafieken kunt u uw e-mailcampagne in detail opvolgen. U kunt ook A/B-testen uitvoeren. Daarbij stuurt u naar de ene helft van uw klanten een andere brief dan naar de andere helft, om na te gaan welke aanpak het beste werkt.

Mailchimp

Mailchimp ( https://mailchimp.com ) is nog uitgebreider dan Benchmark voor ongeveer dezelfde prijs (€ 9,50 per maand). Met de gratis versie kunt u al 10.000 e-mails per maand versturen, wat voor veel gebruikers volstaat. Bovendien is Mailchimp gebruiksvriendelijk. Met de Content Studio kunt u foto’s of bestanden beheren, die u later kunt samenbrengen in een nieuwsbrief. Verder kunt u bepaalde e-mails vooraf klaarzetten, bijv. een welkomst-e-mail voor nieuwe klanten, een speciaal aanbod op hun verjaardag of een beloning voor loyale klanten. U kunt met Mailchimp ook postings lanceren op sociale media of speciale startpagina’s maken onder uw eigen domeinnaam om nieuwe klanten aan te trekken.

Constant Contact

Constant Contact ( https://www.constantcontact.com ) heeft een degelijke reputatie, maar is wel iets duurder (€ 18 per maand, eerste maand gratis uitproberen). De functies zijn gelijk met die van Mailchimp en Benchmark, met als extra sterke punten de sjablonen en de uitstekende functies voor contactbeheer. U kunt ook enquêtes uitvoeren.

Aweber

Aweber ( https://www.aweber.com ) blinkt uit met een mobiele app waarin u het effect van uw e-mailcampagnes live kunt opvolgen (€ 17 per maand, gratis uitproberen). Een ander pluspunt is de integratie met honderden andere services. Dat is nuttig om allerlei informatie op te halen, bijv. om automatisch nieuwsbrieven te generen op basis van wat klanten kochten in uw webwinkel.